环球滚动:【新报告】2022年，东南亚外卖市场GMV增长5%，达到163亿美元

来源：墨腾创投 2023-01-18 05:19:21

2021年1月，我们发布第一份东南亚外卖平台报告时，东南亚各国还深受疫情影响，线下餐饮非常萧条，甚至在不少国家被完全禁止。因此，2020年外卖平台的GMV综合几乎翻了三倍。

快速增长持续到了2021年，具体数据可以参考我们2022年1月发布的第二份外卖平台报告。

一年以来，东南亚外卖平台的生态系统又发生了很多变化。今天我们将发布墨腾的第三份（2023年版）年度东南亚外卖平台报告。

(资料图片仅供参考)

另外，北京/新加坡时间明天（周三）下午3:00到4:00，我们将举行一次英文的报告发布会，对关键发现做一些介绍，并且解答一切与东南亚外卖行业相关的问题。感兴趣的朋友可以点击报名：【报告发布会】聚焦东南亚外卖市场｜1月18日。

以下是报告的部分内容（ 本篇为第一篇，更多内容也会在公众号逐步更新 ）：

1. 东南亚外卖市场GMV总额同比小幅增长5%，达到163亿美元

这是2022年整个行业面临逆风局势下的结果。增长所遇到的挑战包括资本市场对盈利能力的要求，还有东南亚逐步从疫情中恢复、重新开放堂食。

2. 较小的国家市场在增长而较大的则在缩减；Grab增强了市场份额上的领先地位

印尼，新加坡和泰国这三个东南亚最大的外卖市场的GMV在2022年都下降了，主要原因每个国家不完全相同，包括开放疫情防控、政府撤销补贴、还有不同平台本身策略的调整。

而相对小一点的市场，包括马来西亚，菲律宾和越南，整体GMV则出现了显著的上升，推动整个区域维持了增长状态。

3. 在严峻的资本环境下，现金为王

过去三年，Grab是唯一一个GMV持续逐年增长的区域玩家。这与Grab相对于本区域和全球其他竞争对手较强的现金持有有关。

尽管总体而言，主要玩家都在“合理化”营销和促销相关支出，现金情况还是很大地影响了他们在平衡增长和盈利时的灵活性。DeliveryHero集团目前是净负债的状态（报道称他们会卖掉Foodpanda泰国业务），意味着他们接下来需要决定将资源集中到哪里。

我们会在2023年第一季度末发布另一篇报告，分析主要平台的关键指标，并且做出对应的比较。

4. 盈利显然是大多数平台玩家的首要关注点

Grab和DeliveryHero缩减了前置仓的规模或者完全退出这块业务，冬海（Shopee）则缩减了平台补贴和整个外卖平台的业务。Grab和Lineman都在战略性收购公司 - Grab收购了马来西亚的连锁高端超市Jaya Grocer和餐饮POS品牌Aliments，Lineman则被猜测会收购Foodpanda泰国业务（可能会打个不错的折）。GoTo终于开始整合GoFood和他们的电商Tokopedia。

5. 扩 展收入：广告，订阅，和越来越多的餐饮系统

传统来说，外卖平台的收入主要来自商家的佣金和配送费（通常向用户收取，有时候也会由商家承担）。

最近几年，各个外卖平台都在探索佣金以外的收入增长： 订阅，广告，金融服务，还有餐饮系统（POS系统） 。

战略都是相似的，其中的重点仍然是细节与执行。我们衡量平台成功与否的基本公式没有变： 订单量，订单密度，和运营效率 。

墨腾已发布 《东南亚外卖平台》2023年度报告 。这也是我们此系列的第三份报告。过去一整年，东南亚的外卖行业经受了强烈的逆风 - 线下堂食恢复，投资人要求盈利，2022年， 行业GMV同比增长仅为5%（约163亿美元） 。

除此之外，也发生了许多有意思的变化。我们计划在 新加坡/北京时间2023年1月18日（周三）3pm-4pm 举行一次报告发布会，介绍报告中的关键发现，并对一切东南亚外卖行业相关问题做出解答。欢迎点击参加：【报告发布会】聚焦东南亚外卖市场｜1月18日。

感兴趣的朋友请点击获取报告。

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