说实话，这档综艺真的太短了每日热议

来源：金牌舆情官 2023-04-11 21:36:15

内娱综艺没有在草长莺飞的春天复苏，综艺市场正进入倦怠期。从去年到2023年Q1，无论引进的模式，还是原创的内容产品，不仅现象级爆款缺位，就连能够让人觉得眼前一亮的综艺作品都少之又少。

即使面临行业的困局，平台和综艺制作方们仍然在努力自救。大量的综N代，勉强维持住了综艺市场的供给。短视频平台也盯紧综艺领域，持续输出自己的新综艺。比如抖音近期上线的《百川高校声》，把镜头对准了在校学生，两期节目颇有看点，笑点密集。

(资料图片)

它其实是《百川综艺季》的子节目之一。这档综艺通过大数据筛选出音综、喜剧、文化、游戏、社交等6个品类的综艺项目，并集合到一起，播出成绩差强人意。截至成稿，官方账号显示，13期节目，合计发布了4028条作品，播放达62.4亿。豆瓣3509人进行打分，开分7.1分。累计站外热点热搜达195个，总曝光27.86亿+。

《百川高校声》在玩一种很新的音乐

3月17日，《百川综艺季》的子节目《百川高校声》上线。截至成稿，全网总曝光6.11亿，站内总曝光19.59亿。这档抖音出品的音综有别于普通导师带队员的模式，让那些华语乐坛的前辈，重返母校寻找最会唱歌的大学生。不再发掘练习生，而是寻找未经雕琢的“新声”。在这档节目中，由焦迈奇、李健、刘雨昕、谭维维、王源、周笔畅组成的学长学姐阵容，各自带领在校的学弟学妹们进行六组高校间的音乐比拼。

如果你想在这档节目里找到什么能拯救华语乐坛的新人，或许期望太大。但如果你想看看年轻人的音乐是什么样子，以及音乐之间前辈与后辈的传承，倒是可以在这档只有两期的综艺里找找亮点。

节目虽然聚焦在大学校园里的素人选手，但实力着实不可小觑。坐在台下时，长相和声音都很甜美的张琦，上台一开口竟然高亢清亮，反差度拉满。

周笔畅队伍的林洁纯，看着不爱说话、惜字如金，一开口就知道是个狠人，和周笔畅合唱《Get Away》婉转又曼妙。在大张伟的连番追问下，惜字如金的林洁纯才告诉他：笔笔这首歌，我第一次听就很喜欢，然后就唱了。第一次唱一首歌也许不难，但是要唱炸这绝对称得上是一件难事，这种在舞台上的突破不仅仅是一种宝贵的经历，将来还会变成年轻人们音乐素养的一部分。

在节目中，我们也能管窥当下年轻歌手的敏锐洞察力和创新与坚持。伯克利音乐学院出身的钱润玉用中西合璧的方式演绎了一首《木兰》。这样一位家喻户晓、在国外也多次以主角身份出现在影视剧作品里的人物，钱润玉用了极为现代的编曲，配以古筝的演唱，结合歌词里的铿锵有力，花木兰的形象一下子就活了过来。

吴京霖把视线聚集到了后厨里的帮工，他在《后厨阿强》轻快地唱到：这鸡肉有点柴/但是看到他们吃得热血澎湃/每天辛勤的挣工资还不够多/算了算了/这就是生活……歌曲以看似欢快、戏谑的风格记录了打工一族的辛酸日常，但却又饱含对生活的热忱。这一代学生音乐人对于人生社会的洞察，既有中西结合、古今相融的创意，也有日常和质朴。

音乐竞技不同于体育竞技，除了第一名其他都是输家，越是通过比赛竞技反而越能切磋出更多元化的音乐。有过校园歌唱比赛经验的人一定知道，决赛赛场上往往是不同风格的比拼。在连续的高频的比赛中，也会去对手身上取长补短，会在不断地交流中进步自己。

校园音乐类综艺一直是大家喜欢的题材之一。在最开始的选秀节目里，高校几乎是捞取种子选手的必争之地。许多歌手实际上都是在校园起家的。受众方面，抖音用户中大学生的体量较大，近期抖音上正在流行的#大学生宿舍打歌舞台#和#百万宿舍灯光组#的热度话题也证实了当下年轻大学生不俗的创造力和流量潜力。

随着近几年音乐选秀节目的密集爆发，以及对音乐人资源简单粗暴的开采，选秀也面临选手资源匮乏、炒冷饭的问题。《百川高校声》是一种回归、继承与创新。它回归了高校音乐本身，能看到“学院派”之间的角逐。节目里透过不同年龄段成名艺人，与来自国内和海外音乐高校的代表进行合作，这样的形式，确实难得。

迈步从头越

不只是“爷青回”式的校园类音乐综艺《百川高校声》，可以说，《百川综艺季》整体都体现出一种回归式的创新。

细数内地综艺史上的爆款，具有新鲜感的创意最能创造价值。但现实的情况是，制作人靠创意取胜的出口越来越小了。《百川综艺季》提供了一种解决思路，即回归综艺的源头去审视。

先招商、再制作上线。在这样的生产逻辑下，明星阵容、制作模式、制作团队，这是招商过程中资方都会考虑的因素。不过，明星自带流量高，不代表能带动节目的热。企图寻找避险方式的生产逻辑反而束缚住了综艺创新的手脚，做综艺变成一场盘资源的游戏。市场不鼓励创新、不为创新买单，好内容的诞生越来越难。

一档节目的诞生，源于观众有需求、制作人有想法，评判标准也应当被交回到用户手上。《百川综艺季》在市场的选择下应运而生，是观众喜好的体现。尝试着用大数据做综艺，抖音至少得出了一种破局的途径。

另一个比较突出的特点是，经过近年来节目类型和题材的拓展，平台与制作方们在已经被观众认可的赛道上持续加码。在已有的赛道上，这档节目也在尝试一种新的玩法，用新元素去碰撞传统表达。

前文提到的《百川高校声》，挖掘了新人群，讲述了年轻人热血追梦的新故事，创意性地融入了明星前辈的母校回忆杀和前后辈的合演碰撞。另一档音乐综艺《百川乐时空》以“双向代际实验观察”为主题，让金曲歌手和千禧一代面对面碰撞，记录隔代素人听到歌曲后的真实反应，最后揭晓歌手身份，告知素人真相。

音综之外，综艺市场上涉及中老年题材的内容一直不常见，独居中老年人的社交困境就是一个值得关注的现象。《百川老朋友》由此切入，通过三天两夜的共宿经历，展现50岁以上嘉宾们的交友观、婚育观。意外的是，这档中老年题材也收获了大批年轻人的喜爱。

综合来看，《百川综艺季》给人总体的感觉其实是“亲切”和“踏实”。抖音综艺负责人也并没有什么“必出爆款”的野心，相反很客观冷静，在开播发布会上表示：“爆款是个相对量，我们预估《百川》大概会出0-2个爆款，0个的概率是最大的。这不是悲观，是统计学概率告诉我们的客观事实。如果我们继续沿用过去的传统模式，也就是传统的由人凭经验决策的这种模式，出现爆款的概率会更低。所以说这就是所谓的爆款相应的方法论。”

整体感和创作性价比

从播出方式和节目赛制上，《百川综艺季》打破了市场的传统综艺叙事逻辑。6档子节目，每档只有两期。这就意味着，每一个子节目需要在两期的空间内让观众感受到核心的看点、风格，创作团队需要跳出过往慢慢发酵内容的逻辑，甚至改变熟悉的叙事方式，通过提升综艺的信息密度和趣味点，在尽可能短的时间内赢得观众的喜爱。

这并不是一个简单的挑战。两期节目，相比一整季完整的综艺来说，体量更小，刚刚看到情绪点，节目就已经结束了。有网友认为，其实任何一个内容拿出来单做一下都有爆的可能性，一部接一部的这样续下去，“创作性价比”应该会更高一点。内容体验方面来说，由于没有共同的主线和元素，题材之间的差异也比较大，可能有些缺乏整体感。

一手抓这么多内容不可避免的会有一些照顾不到的点让人不甚满意，但是重要的本来就是这份创新的热情。文娱市场的冷风在综艺刮得尤其猛烈，平台与综艺制作方想要度过这场阵痛、从寒冬里活下去，恐怕都需要进一步创新探索，找准自己的定位和价值。而抖音，已经尝试着在为行业做些什么。对于抖音和《百川》来说，这次尝试，本就是探索大于收益。

依托6亿日活、在全新客观化验证的综艺生产逻辑下，《百川综艺季》给予内容制作人最大的创作空间来试水。《百川综艺季》拿出了自己的诚意，把综艺这个品类需要放在更广的综艺竞争场里去供行业讨论，供用户观众评审，供同行翻阅取材。这份勇敢和新意确实值得鼓励。

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